天聞數(shù)媒由中南傳媒和華為合資組建，注冊資本3.2億元，被視作傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字出版“動真格”的典范。目前，天聞數(shù)媒運行近三年時間，經(jīng)歷了諸多的試錯，也走過了不少彎路，但已經(jīng)逐步找到了明確的業(yè)務(wù)方向，從經(jīng)營上也有了明顯的起色。公司開發(fā)的電子書包不僅打開了市場，成功入選教育部教育試點項目，更登上了央視《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。中南傳媒常務(wù)副總經(jīng)理、天聞數(shù)媒董事長彭兆平對《出版人》表示，目前天聞數(shù)媒已逐步形成數(shù)字教育、政企業(yè)務(wù)、大眾閱讀三大業(yè)務(wù)板塊，并在傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了積極探索。

　　領(lǐng)跑數(shù)字教育

　　自天聞數(shù)媒自主開發(fā)的電子書包被央視報道后，這批數(shù)字教育領(lǐng)域的“黑馬”便備受關(guān)注。9月2日，天聞數(shù)媒收獲了在數(shù)字教育領(lǐng)域內(nèi)的最新成果：中標深圳市龍崗區(qū)教育項目(一期)工程。此次項目中天聞數(shù)媒通過應用先進的“技術(shù)+數(shù)字教育內(nèi)容+教研資詢”數(shù)字教育解決方案，聚合精準豐富的數(shù)字化內(nèi)容，完整覆蓋課前、課中、課后、課外的教與學全流程，并且通過現(xiàn)代信息技術(shù)的應用，引領(lǐng)教育理念和教育模式的創(chuàng)新。

　　據(jù)了解，深圳市龍崗區(qū)數(shù)字教育整體項目共分四年完成，最終建成以龍崗區(qū)教育局為中心，建設(shè)教育資源共享和教學管理統(tǒng)一服務(wù)的教育云平臺，高速寬帶網(wǎng)絡(luò)鏈接到該區(qū)8個街道90%以上的公辦學校，通過智能無線網(wǎng)絡(luò)給60%以上學生、家長、老師提供全面的教學服務(wù)，通過為人手一部的學習終端實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)學習、個性化學習、交互式學習。本次招標的數(shù)字教育項目總采購金額為5300萬元，主要用于采購數(shù)字教育系統(tǒng)設(shè)備、數(shù)字教育應用軟件、數(shù)字資源內(nèi)容、視訊會議系統(tǒng)、教育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等。

　　天聞數(shù)媒首席戰(zhàn)略官向江對《出版人》介紹，天聞數(shù)媒自成立伊始，即將數(shù)字教育作為主要發(fā)力點。天聞數(shù)媒在數(shù)字教育領(lǐng)域的工作主要以教研、咨詢、培訓為切入點，以此來改變教學管理者的教學理念和教學模式。目前，天聞數(shù)媒在數(shù)字教育領(lǐng)域主要由“區(qū)域云”“云課堂”和“數(shù)字教育內(nèi)容”三大部門組成。近期中標的深圳市龍崗區(qū)數(shù)字教育項目即是天聞數(shù)媒“區(qū)域云”產(chǎn)品的重要“試驗田”。在“區(qū)域云”之外，天聞數(shù)媒還積極開發(fā)單校產(chǎn)品——aischool云課堂，它運用云平臺技術(shù)，集強大的業(yè)務(wù)功能與內(nèi)容資源于一體，支撐數(shù)字化教與學全流程，能很好解決教師備課任務(wù)繁重，測評方式單一，學生課業(yè)過重等問題，并最終實現(xiàn)高效課堂，因材施教與泛在學習。

　　在向江看來，電子書包能否成功不能僅憑借先進的技術(shù)和硬件設(shè)施，豐富的內(nèi)容資源和便捷的應用功能才是電子書包成功的核心。只有讓電子書包系統(tǒng)化、體系化的運用到教學之中，緊扣課堂，其推廣才有意義。為了滿足中小學教學的實際需求，天聞數(shù)媒除積極推廣銷售“區(qū)域云”和“云課堂”之外，正在加速豐富數(shù)字教育內(nèi)容資源。據(jù)向江透露，天聞數(shù)媒將以開放的心態(tài)對待每一個數(shù)字教育內(nèi)容開發(fā)商，以合作共贏的態(tài)度，來強化數(shù)字教育內(nèi)容資源。目前天聞數(shù)媒的數(shù)字內(nèi)容教材已經(jīng)涵蓋中小學主要學科，能夠滿足實際教學的需要。天聞數(shù)媒在電子書包業(yè)務(wù)的開拓方面，沿襲了華為的銷售模式，即以代理銷售為主，希望能夠通過代理，來尋求更多的商業(yè)合作伙伴。據(jù)公開資料顯示，從2012年6月至今，已有120余所學校采用天聞數(shù)媒的數(shù)字教育產(chǎn)品，這些學校主要集中在北上廣深等一線城市。對于這樣的發(fā)展速度，彭兆平表示：電子書包項目的快速推進，反映出當前教育行政主管部門和學校對于教育信息化和教學過程結(jié)合的一種渴求。”

　　聚焦客戶布局大眾業(yè)務(wù)

　　身兼重任的天聞數(shù)媒，除聚焦數(shù)字教育業(yè)務(wù)之外，也在積極開拓政企業(yè)務(wù)、大眾閱讀板塊。9月10日，天聞數(shù)媒自主研發(fā)的天聞安全Pad是天聞數(shù)媒專為軍隊、軍工、政府等安全系統(tǒng)單位打造的智能終端，通過深度的軟硬件定制，提供覆蓋硬件、系統(tǒng)、用戶、存儲、管理的全系列安全方案；同時安全Pad選用業(yè)內(nèi)高標準材質(zhì)和高規(guī)格配置，輔以專業(yè)設(shè)計，在安全的同時提供優(yōu)異的用戶體驗。在此之前，天聞數(shù)媒為政府部門及企事業(yè)單位量身定做了天聞電子公文包，包括AiMeeting會議系統(tǒng)、AiClass培訓研討系統(tǒng)和AiLearning學習系統(tǒng)，并且可以移動辦公，此外電子公文包還擁有大量豐富的數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、音頻資源和視頻資源，以及海量的互聯(lián)網(wǎng)資源包裝成數(shù)字圖書館、課程資源庫、精品專題庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、專家?guī)斓葍?nèi)容產(chǎn)品。

　　目前，天聞數(shù)媒除了開發(fā)安全pad和天聞電子公文包等數(shù)字產(chǎn)品外，還承接了文化部的“文化共享工程”，成功打造了盲人館、美術(shù)館和軍旅館等主題展館。據(jù)向江介紹，天聞數(shù)媒在政企業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主要工作仍是聚焦客戶、聚焦產(chǎn)品，通過場景化的應用，把較為專業(yè)的內(nèi)容封裝成一個個獨立產(chǎn)品包，并且努力實現(xiàn)可復制化。

　　作為中南傳媒數(shù)字出版三大業(yè)務(wù)板塊之一，大眾閱讀業(yè)務(wù)一直是天聞數(shù)媒工作的重要內(nèi)容。目前，天聞數(shù)媒的大眾閱讀主要依托現(xiàn)有成熟的數(shù)字出版渠道，對中國移動手機閱讀基地、中國移動手機動漫基地、中國電信閱讀基地等進行內(nèi)容的授權(quán)運營。值得一提的是今年5月18日，天聞數(shù)媒與中國聯(lián)通閱讀運營中心簽訂“閱讀領(lǐng)袖”產(chǎn)品合作運營協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，“閱讀領(lǐng)袖”精品專區(qū)由中南傳媒與聯(lián)通聯(lián)合運營，以中國聯(lián)通“沃閱讀”為平臺，整合中南傳媒出版資源，依托各自資源優(yōu)勢打造數(shù)字閱讀產(chǎn)品，為用戶提供高品質(zhì)的閱讀服務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的升溫，天聞數(shù)媒在大眾閱讀業(yè)務(wù)板塊，也獲得了不錯的收益。

　　隨著科技與文化融合程度的進一步加快，傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代大趨勢。對中南傳媒而言，天聞數(shù)媒不僅是中南傳媒數(shù)字內(nèi)容資源唯一運營主體和數(shù)字資源對外合作的唯一窗口，也是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索的突破口。

　　“由于體制的原因，傳統(tǒng)出版單位在經(jīng)營目標、管理體系和考核體制等方面，都是圍繞傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)設(shè)計的，這在一定程度上阻礙著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的開展。有一個獨立的、專注的主體、一心一意做數(shù)字出版業(yè)務(wù)還是非常必要的。”彭兆平表示。如果把整個中南傳媒的數(shù)字出版工作比作一架馬車，天聞數(shù)媒則是馬頭，承擔著探索和發(fā)掘市場機會的任務(wù)，牽引和帶領(lǐng)整個集團其他內(nèi)容生產(chǎn)單位的轉(zhuǎn)型。

　　長期以來，出版界都存在“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死”的觀點。在彭兆平看來，“不轉(zhuǎn)型必死，轉(zhuǎn)型也未必不死，但起碼有了活下去的可能性。”而天聞數(shù)媒用近三年的實踐向業(yè)界證明，積極轉(zhuǎn)型、主動擁抱變革這個選擇是正確的。