7月1日，剛剛度過65歲生日的人民日報(bào)，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，利用二維碼、圖像識(shí)別等技術(shù)，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)。一個(gè)月來，人民日報(bào)已推出帶二維碼的多媒體報(bào)道162篇，這是人民日報(bào)在推出網(wǎng)絡(luò)版、法人微博、移動(dòng)客戶端、電子閱報(bào)欄之后，對媒介融合和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的又一全新探索。
近年來，隨著技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)媒體面臨的競爭壓力日增，也迎來融合和創(chuàng)新的機(jī)遇期。如何融合、下一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)在哪里，打造什么樣的“新紙媒”，國內(nèi)外的很多傳統(tǒng)媒體都在結(jié)合各自實(shí)際，進(jìn)行實(shí)踐與探索。
多平臺(tái)：新聞生產(chǎn)的大趨勢
無論在國內(nèi)還是國外，多平臺(tái)應(yīng)用已經(jīng)成為媒體消費(fèi)的一個(gè)共同趨勢。去年尼爾森在上海的一項(xiàng)調(diào)查顯示，半數(shù)消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行多屏媒體的同步消費(fèi)。美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，在美國，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體(包括數(shù)字版和印刷版)作為主要的新聞和信息來源。調(diào)查還顯示，可視化新聞?wù)蔀榫W(wǎng)上最受歡迎的一類信息。
近年來，國內(nèi)外眾多報(bào)紙紛紛開始整合報(bào)道平臺(tái)，開始傳播形態(tài)創(chuàng)新的實(shí)踐。人民日報(bào)從2010年初就在版面上開始運(yùn)用二維碼的實(shí)驗(yàn)，從去年秋天起加快報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新的工作。在國外，美國《紐約時(shí)報(bào)》開通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery臺(tái)的合作視頻。對重要新聞不僅提供文字，也提供視頻；英國《每日郵報(bào)》在線版，以圖片、視頻這些視覺化信息，加上優(yōu)化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過英國原先的報(bào)紙?jiān)诰€版老大《衛(wèi)報(bào)》。視頻網(wǎng)站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平臺(tái)。國內(nèi)的一些紙媒近年來也加大了對多平臺(tái)應(yīng)用的開發(fā)力度，在創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版外，將觸角伸及視頻新聞的生產(chǎn)和制作。
人民日報(bào)社社長張研農(nóng)說：“人民日報(bào)此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術(shù)，逐步將傳統(tǒng)的文字新聞采編升級(jí)為全媒體新聞生產(chǎn)，是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢的一個(gè)自覺行動(dòng)、主動(dòng)安排和重要舉措。”
二維碼起源于日本，與不同條形碼只具備識(shí)別功能不同，其內(nèi)部儲(chǔ)存著豐富的信息內(nèi)容，并通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。隨著移動(dòng)電子設(shè)備硬件的完善，二維碼憑借其儲(chǔ)存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應(yīng)用。而這個(gè)小小的正方形，也為越來越多的媒體所用，成為推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)的一把鑰匙。
“過去雖然一直說報(bào)網(wǎng)融合，但一直是報(bào)是報(bào)、網(wǎng)是網(wǎng)，兩者的互動(dòng)更多是內(nèi)容之間互動(dòng)，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔(dān)起橋梁的作用，也讓報(bào)紙承載的內(nèi)容更豐富和生動(dòng)。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒說。
推進(jìn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，成為很多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的首選。“多平臺(tái)的使用，有助于滿足人們對文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來的新聞是平臺(tái)化的新聞，使用更多新技術(shù)，可以顯示后web2.0時(shí)代的信息互動(dòng)、分享、個(gè)性化等特性”，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳說。
全媒體：傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)
創(chuàng)新傳播形態(tài)，從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，這對傳統(tǒng)紙媒來說既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)，對整個(gè)采編流程和編輯記者的媒介素養(yǎng)、技能提出了更高的要求。
為了配合傳播形態(tài)的創(chuàng)新，人民日報(bào)社對原有的采編機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，在總編室增設(shè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)編輯室；人民網(wǎng)新成立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)部，充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)電視部，并從今年4月開始對保障技術(shù)進(jìn)行改造升級(jí)，形成了從稿件選取、內(nèi)容制作、二維碼及圖像識(shí)別生成、版面審核付印等一整套工作流程，建立了三級(jí)審稿制度，確保報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新工作有序推進(jìn)。同時(shí)，人民日報(bào)對廣大編輯記者進(jìn)行了以音視頻制作為重點(diǎn)的專業(yè)培訓(xùn)。
從7月1日推出帶二維碼的新聞報(bào)道以來，人民日報(bào)制作的“最美鄉(xiāng)村”、“求證”等系列視頻報(bào)道都得到讀者的好評(píng)。“傳播形態(tài)創(chuàng)新并不是單純將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻，而是需要進(jìn)行改編和再創(chuàng)造”，人民日報(bào)編輯程晨說：“視頻的時(shí)間短，必須在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，并用最短時(shí)間將問題解釋清楚。”
“全媒體時(shí)代，視頻新聞報(bào)道自身獨(dú)有特點(diǎn)和表現(xiàn)力，是文字和圖片新聞報(bào)道難以替代的。然而，它的操作流程也遠(yuǎn)比寫稿子更復(fù)雜，學(xué)習(xí)視頻表達(dá)和采訪技巧，對習(xí)慣文字創(chuàng)作的報(bào)紙記者來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)”，人民日報(bào)歐洲中心分社記者劉歌說。
跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)，要求傳統(tǒng)報(bào)紙對原有的業(yè)務(wù)模式、采編流程進(jìn)行整合和改進(jìn)，針對不同的消費(fèi)模式組織新聞生產(chǎn)。以英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志為例，其印刷版主要用于閱讀，網(wǎng)站主要用于互動(dòng)，多平臺(tái)的網(wǎng)站用戶多數(shù)是在討論、查閱信息，而這些分工反映的是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業(yè)務(wù)能力的提升。
專家指出，現(xiàn)在個(gè)人和用戶生產(chǎn)的信息成為近年來媒體信息的重要組成部分，未來專業(yè)新聞工作者不再是單純技術(shù)意義上的新聞采編者，而應(yīng)是一個(gè)核實(shí)者和整合者，新聞工作者的任務(wù)不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會(huì)發(fā)生”。
“盡管我們是新手上路，但看到自己制作的視頻可以方便地在移動(dòng)設(shè)備上觀看，讓讀者更有參與感，心中頓覺欣慰和滿足，對未來的作品更加充滿期待”，人民日報(bào)歐亞中心分社記者林雪丹說。
跨媒介：媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙刃劍
跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢，在經(jīng)營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進(jìn)開發(fā)跨平臺(tái)新聞制作密不可分。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國《赫芬頓郵報(bào)》等新媒體也推出了移動(dòng)終端的電子雜志，單一平臺(tái)的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。
傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進(jìn)行跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)，除了對媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時(shí)效、設(shè)計(jì)、投入等實(shí)際問題。以《紐約時(shí)報(bào)》去年在媒體界引起廣泛關(guān)注的全媒體特稿報(bào)道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認(rèn)為是跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)的范本，但整個(gè)制作流程花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間，耗費(fèi)了大量的人力、財(cái)力，并不是所有的報(bào)紙都能承擔(dān)起。
“跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工?，F(xiàn)在很多讀者不完全是通過報(bào)紙頭版來關(guān)注某個(gè)感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞，或者關(guān)注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺(tái)‘子媒’，應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來優(yōu)化配置，為不同平臺(tái)打造個(gè)性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍”，陳昌鳳說。
有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產(chǎn)也是一把雙刃劍。多媒體技術(shù)雖然可以調(diào)節(jié)閱讀單調(diào)枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節(jié)奏、分散讀者注意力的負(fù)功能。美國皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，手機(jī)讀者對用本來就不大的手機(jī)屏幕進(jìn)行文本閱讀顯示出更大興趣，認(rèn)為不斷跳出的動(dòng)畫和音視頻等容易干擾閱讀體驗(yàn)。
如何把握度也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)的關(guān)鍵。“并不是所有的報(bào)道都會(huì)配二維碼，進(jìn)行視頻化的制作，而是重點(diǎn)制作那些適合用鏡頭說話的新聞，比如一些調(diào)查性的深度報(bào)道和視覺比較強(qiáng)烈的報(bào)道”，廖玒說。
“報(bào)網(wǎng)融合既是內(nèi)容的融合，也是生產(chǎn)方式的融合。傳統(tǒng)媒體推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學(xué)有效的機(jī)制支撐，這也是我們下一步探索的重點(diǎn)。”人民日報(bào)副總編輯馬利說。