2013上半年，少兒類、文學類圖書碼洋比重分別達16.64%、11.57%，領銜全國圖書零售市場。近日，由北京開卷信息技術有限公司主辦的2013上半年中國圖書零售市場分析報告會發(fā)布了上述數(shù)據(jù)。
零售市場繼續(xù)呈負增長態(tài)勢
開卷分析報告顯示，受實體書店渠道分流影響，2013上半年全國圖書零售市場延續(xù)去年負增長，同比增長率為-2.80%。
少兒和文學這兩個類別近幾年一直保持比較好的增長勢頭，進入2013年，受“莫言熱”常銷效應以及“影視同期書”互動助推的影響，文學類圖書的碼洋比重達11.57%；少兒類的碼洋比重更是達16.64%。在2013上半年大眾暢銷書前100名的上榜席位中，少兒類上榜圖書達52種之多，文學類上榜圖書則占據(jù)了32個席位。
莫言和青春成暢銷書關鍵詞
分析2013上半年的圖書零售市場的暢銷熱點，開卷用“層出不窮”一詞來概括：“莫言熱”延續(xù)助其作品成常銷書；以《致青春》《小時代》及《謝謝你離開我》為代表的青春主題與影視互動類圖書熱銷；歷史題材及厚重主題的圖書走俏，如《舊制度與大革命》《鄧小平時代》《論中國》等；少兒系列延續(xù)經(jīng)典，新系列創(chuàng)造銷售佳績，如《墨多多謎境冒險》系列、《笑貓日記》系列等。
在2013上半年，《龍族III：黑月之潮(上)》《看見》《墨多多謎境冒險系列-查理九世(18)：地獄溫泉的詛咒》分列開卷虛構類、非虛構類和少兒類三大暢銷書榜單榜首。開卷認為，一類書的固定讀者以及名人的忠實粉絲成就了上述書的熱銷。如江南的《龍族》之前已擁有了大量粉絲；柴靜因名聲遠播而使得作品《看見》暢銷，此書同時位居開卷2013上半年實體書店渠道大眾暢銷書及網(wǎng)店監(jiān)測大眾暢銷書第一名；雷歐幻像的《墨多多謎境冒險》系列化、品牌化作戰(zhàn)的策略助推了圖書熱銷。
在2013上半年大眾暢銷書前100名中，有19種來自引進版圖書的貢獻，其中美國和英國是引進版的主要來源國，經(jīng)典少兒讀物是重要引進版作品類型，文學和心理自助類引進版圖書占比突出。
紙質(zhì)書仍是大眾閱讀主要載體
從2010年起，開卷開始在網(wǎng)絡和書店店面同期進行全國圖書零售市場讀者調(diào)查，在今年的調(diào)查中，開卷的結果顯示，紙質(zhì)書仍是大眾閱讀的主要載體。
此調(diào)查從讀者的閱讀時間、閱讀載體、圖書購買渠道差異等多角度分析了讀者閱讀行為與購買行為的變化：讀者的閱讀積極性在提高，讀者閱讀時間普遍增加，超過四成讀者每月都有購書行為；紙質(zhì)書仍舊是大眾閱讀的主要載體，雖然電子書閱讀比例在上升，但仍以“免費閱讀”為主；圖書內(nèi)容是讀者選書的關鍵；網(wǎng)絡購書中折扣成為首選因素；在圖書信息獲知方式上，讀者希望實體店通過短信告知，而網(wǎng)絡讀者則傾向網(wǎng)頁獲取。