電子書(shū)收費(fèi)之路，是一場(chǎng)讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進(jìn)行的博弈。電子書(shū)如何擺脫“免費(fèi)”時(shí)代?收費(fèi)電子書(shū)將走向一條怎樣的發(fā)展之路?不少人拭目以待。
去年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城和亞馬遜這3大紙書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售巨頭相繼向電子書(shū)領(lǐng)域出手。有數(shù)據(jù)顯示，2012年，電子書(shū)營(yíng)收是前一年的4.43倍。當(dāng)電商們紛紛將目光投在電子書(shū)這個(gè)新興卻又缺乏規(guī)則和監(jiān)管的產(chǎn)業(yè)上時(shí)，混戰(zhàn)隨即開(kāi)始。
由于我國(guó)目前在數(shù)字出版領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)幾乎處于空白，電子書(shū)如何擺脫“免費(fèi)”時(shí)代?收費(fèi)電子書(shū)將走向一條怎樣的發(fā)展之路?不少人拭目以待。
□ 定價(jià)權(quán)歸誰(shuí)?
2013年，最大的一場(chǎng)關(guān)于電子書(shū)的爭(zhēng)端發(fā)生在“世界讀書(shū)日”期間。當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起“第七屆網(wǎng)絡(luò)書(shū)香節(jié)”活動(dòng)，將其數(shù)字館中的電子書(shū)供讀者免費(fèi)下載3天。其中，作家出版社及旗下的北京中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司上架的887本電子書(shū)全部被“0元促銷(xiāo)”，其中不乏《好媽媽勝過(guò)好老師》這樣的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，還包括像莫言、鐵凝、何建明等名家的作品。活動(dòng)開(kāi)始后，讀者嘩然，聞?dòng)嵓娂娪咳耄找共煌Ｏ螺d。
毫無(wú)疑問(wèn)，讀者的熱搶體現(xiàn)出當(dāng)下電子書(shū)市場(chǎng)的廣泛性，但同時(shí)能看到，目前電子書(shū)版權(quán)保護(hù)狀況已經(jīng)堪憂(yōu)。很多作家都曾表示對(duì)電子書(shū)存有戒心，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)事件”可謂雪上加霜。于是，矛盾的核心集中在，為什么正版電子書(shū)能被免費(fèi)銷(xiāo)售?誰(shuí)擁有電子書(shū)的定價(jià)權(quán)?
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，目前其與版權(quán)方的合作模式基本都是“無(wú)保底+分成”的方式。雙方合同中規(guī)定電子書(shū)的定價(jià)是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價(jià)應(yīng)由版權(quán)方?jīng)Q定。但有關(guān)出版社也透露，由于授權(quán)出版電子書(shū)的時(shí)間還不長(zhǎng)，缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并沒(méi)有制定具體細(xì)致的約定和限制條件。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，一些內(nèi)容提供方因?yàn)榧庇谕ㄟ^(guò)經(jīng)銷(xiāo)商將電子書(shū)賣(mài)出去，會(huì)盲目同意合作方式，從而失去定價(jià)權(quán)。
而另一家電商——京東商城則把電子書(shū)分3個(gè)類(lèi)別進(jìn)行定價(jià)：第一類(lèi)是出版社授權(quán)的、現(xiàn)在仍然被版權(quán)保護(hù)的紙質(zhì)書(shū)“電子化”之后銷(xiāo)售的，這種電子書(shū)籍定價(jià)最高，最低不能低于紙書(shū)定價(jià)的三折，最高不能高于六折；第二類(lèi)是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，京東商城主要通過(guò)中文在線(xiàn)和盛大獲得授權(quán)，由對(duì)方提供參考價(jià)格，一般會(huì)比第一類(lèi)電子書(shū)籍便宜；第三類(lèi)則是京東商城自己制作的公版書(shū)，這類(lèi)書(shū)籍版權(quán)保護(hù)已超出期限，除了“電子化”的制作成本，基本上沒(méi)有什么別的費(fèi)用，定價(jià)就更低一些。
可以看出，電子書(shū)銷(xiāo)售過(guò)程中，各個(gè)電商執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)五花八門(mén)，沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)范
和定價(jià)機(jī)制，出了問(wèn)題也缺乏相應(yīng)的懲處措施。電商和傳統(tǒng)出版方之間都在爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)，以獲得更多的主動(dòng)權(quán)，但結(jié)果莫衷一是，市場(chǎng)混亂由此而來(lái)。
□ 只為培養(yǎng)正版用戶(hù)
很多人認(rèn)為，電子書(shū)的價(jià)格混亂，是電商鉆了政策的空白，謀取利益。但事實(shí)上，一直在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)價(jià)格立法舉雙手贊同的，卻是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶。
8年來(lái)，李國(guó)慶一直聲稱(chēng)自己在推動(dòng)限折令。“因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商業(yè)停留在較低水平，網(wǎng)商完全陷入價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)沒(méi)有任何貢獻(xiàn)，很多網(wǎng)商想要做的事根本沒(méi)做好，大家沒(méi)有精力去增加部分章節(jié)試讀的體驗(yàn)感，強(qiáng)化讀者和作者之間的互動(dòng)，而只是彼此在價(jià)格戰(zhàn)上消耗。”
而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面對(duì)于“0元促銷(xiāo)”事件給出的答復(fù)，則是“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是為了培養(yǎng)讀者閱讀正版電子物的習(xí)慣”。目前，我國(guó)電子閱讀市場(chǎng)被盜版沖擊嚴(yán)重，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版是未來(lái)的重要發(fā)展方向。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)希望通過(guò)此次活動(dòng)，嘗試培養(yǎng)用戶(hù)使用正版書(shū)的習(xí)慣，讓他們體驗(yàn)到正版的優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)活動(dòng)也是對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的正向刺激。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，變革會(huì)帶來(lái)不同的聲音。因所處立場(chǎng)不同，出版社的反對(duì)是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書(shū)市場(chǎng)做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來(lái)仍有很多工作要做。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的回復(fù)并沒(méi)有完全得到出版界的原諒。不少出版社堅(jiān)持認(rèn)為此舉嚴(yán)重?fù)p害了自己和作家們的利益，也不利于培養(yǎng)讀者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的意識(shí)。
對(duì)此，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍給出分析，數(shù)字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規(guī)制定方面的盲點(diǎn)和滯后性。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在這件事情中的行為明顯不合情理，其結(jié)果也確實(shí)損害了作家和傳統(tǒng)出版方的利益，但實(shí)際上并沒(méi)有相關(guān)的法規(guī)可以對(duì)其進(jìn)行懲處。此外，由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不是中國(guó)出版協(xié)會(huì)的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會(huì)管理。當(dāng)傳統(tǒng)出版單位與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)法發(fā)揮作用。范軍認(rèn)為，這個(gè)事件暴露出的問(wèn)題值得有關(guān)部門(mén)深思，我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快建立、健全版權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)，維護(hù)作者和出版人的權(quán)益，避免此類(lèi)事件再次發(fā)生。
電子書(shū)收費(fèi)之路，是一場(chǎng)讀者、作者、出版方、電商之間圍繞利益所進(jìn)行的博弈，問(wèn)題的關(guān)鍵在于沒(méi)有建立起規(guī)范完善的良性市場(chǎng)。人們最終需要的，無(wú)疑是一個(gè)良性運(yùn)作的市場(chǎng)，也唯有在此基礎(chǔ)上，大家才能不約而同站在同一個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上，正確對(duì)待電子書(shū)這個(gè)正在冉冉升起的新興產(chǎn)業(yè)，并真正從中獲得自己需要的。