國務院日前下發(fā)的《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》(以下簡稱《意見》)中，著重強調(diào)了大力發(fā)展數(shù)字出版并促進數(shù)字內(nèi)容消費。這對于蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來講，無疑增添了利好。對業(yè)界來說，如何借助政策東風，積極調(diào)整戰(zhàn)略思路，擴大生產(chǎn)與消費將成為一道更為迫切、更為實際、更具挑戰(zhàn)的現(xiàn)實命題。

　　《意見》著重強調(diào)大力發(fā)展數(shù)字出版并促進數(shù)字內(nèi)容消費。業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來看，數(shù)字出版的信息消費內(nèi)容并不夠豐富，質(zhì)量不夠好，并且用戶購買的渠道也不夠暢通。在政策利好的環(huán)境中，數(shù)字出版從業(yè)者要借好這股政策東風，從數(shù)字內(nèi)容種類、質(zhì)量等方面進行改進。

　　重數(shù)量：種類要豐富

　　“一些人之所以堅守紙質(zhì)書‘陣地’，就是因為找不到那么多自己喜歡又可讀的電子書。”人民文學出版社數(shù)字出版部副主任趙晨告訴《中國新聞出版報》記者，當下數(shù)字出版物的種類還不夠豐富，不能滿足用戶的需求，這也造成了數(shù)字出版信息消費總量不高的現(xiàn)狀。她認為，盡管京東、當當宣稱其電子書達到20幾萬種，但與同期出版的紙質(zhì)圖書相比，不過是個零頭。

　　中華書局數(shù)字出版中心主任李晨光也表示，由于對數(shù)字出版意識不強等原因，很多以往的紙質(zhì)書缺少開發(fā)電子書的授權(quán)，并且很多電子書授權(quán)時間都在兩到三年，未能給出版社足夠的時間周期來收回成本，這也是導致電子書數(shù)量不足的重要因素。

　　在這種條件下，人民郵電出版社數(shù)字出版部主任安達認為，有兩種辦法可以進行改進。“出版社可以充分利用從中央到地方的財政資金和各種產(chǎn)業(yè)基金來做大數(shù)字出版，生產(chǎn)更多電子書，另外出版社要有選擇地發(fā)展一些有潛力的重點品種，銷售以后收回資金，再用這部分營收反哺，加工制作更多的數(shù)字產(chǎn)品。”安達告訴記者，在政策利好的環(huán)境下，出版社必須“內(nèi)外兼修”，兩條腿一起使勁，才能走好走穩(wěn)走快。

　　促付費：質(zhì)量要過硬

　　8月，亞馬遜的熱銷書《一場風花雪月的事》電子版因錯字率太高而被迫下架，這也讓國內(nèi)電子書一直備受詬病的、因內(nèi)容存在質(zhì)量缺陷而致使用戶付費意愿降低的問題再次浮出水面。

　　“如果正版電子書質(zhì)量不好，閱讀起來費勁，那一定會流失掉很多用戶。”趙晨談道，數(shù)字內(nèi)容一定要邁過質(zhì)量這道坎，否則用戶必然不愿意為沒有價值的產(chǎn)品埋單。

　　據(jù)了解，目前內(nèi)容提供商提供給平臺運營商的電子書大部分都是PDF和ePub格式，再根據(jù)需要進行格式轉(zhuǎn)換，為降低成本，不少平臺運營商把關不嚴，審校工作形同虛設，致使面世的電子書問題重重。

　　中央編譯出版社數(shù)字出版部主任岑紅認為，當電子書作為商品出售給消費者時，必須要重視產(chǎn)品質(zhì)量。她認為，當前電子書質(zhì)量可以從兩方面進行把關，“一是元數(shù)據(jù)，二是轉(zhuǎn)換制作。如果出版社能把印成紙質(zhì)書的元數(shù)據(jù)而不是未經(jīng)后期編輯審訂的作者原稿提供給平臺運營商，后者在轉(zhuǎn)換制作時又有人工干預，質(zhì)量不是大問題”。

　　此外，電子書內(nèi)容同質(zhì)化嚴重也是用戶不愿為電子書付費的原因之一。“真正受歡迎的高質(zhì)量電子書還太少，市場中反倒是充斥著不少粗制濫造的產(chǎn)品。”李晨光認為，高品質(zhì)將是出版社在開發(fā)電子書方面的發(fā)力點。

　　“中國人有付費閱讀的傳統(tǒng)，愿意為知識付費，數(shù)字內(nèi)容也不例外，只不過現(xiàn)在精品內(nèi)容比較少，外部環(huán)境也有待改善。”安達告訴記者，隨著以手持終端為代表的新一代閱讀需求的形成，只要好的內(nèi)容越來越多，加上便捷的下載、閱讀和付費渠道，之后會有相當一部分讀者養(yǎng)成為電子閱讀付費的習慣，屆時，也將真正完成促進信息消費，擴大內(nèi)需的目標。